ในวงการการลงทุนชื่อของคุณพิชัย จาวลาเป็นอีกชื่อหนึ่งที่เป็นที่รู้จักและได้รับการพูดถึงเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะในมุมมองของทฤษฎีผลประโยชน์ที่คุณพิชัยใช้เป็นแนวทางในการลงทุนและนำมาใช้เพื่อทำนายความเป็นไปของตลาดก็ยิ่งทำให้มีนักลงทุนหลายคนที่ยึดถือเอาคุณพิชัยเป็นไอดอลในการลงทุนมากขึ้น แต่นอกเหนือจากการลงทุนในหุ้น คุณพิชัยก็เป็นอีกหนึ่งกูรูที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องของการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ด้วยเช่นกันซึ่งในบทความนี้เราจะมาถอดแนวคิดและบทเรียนในการทำธุรกิจรวมถึงการลงทุนของคุณพิชัย จาวลากันให้มากขึ้น
ประวัติ พิชัย จาวลา เจ้าของทฤษฎีผลประโยชน์
จากธุรกิจขายผ้าของครอบครัวสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์
คุณพิชัย จาวลาปัจจุบันดำรงตำแหน่งกรรมการบริหารกลุ่มจาวลา เชียงใหม่ซึ่งดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ทั้งคอนโดมิเนียมรวมถึงโรงแรมในเครือบีทู บัดเจทโฮเทลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
แรกเริ่มเดิมทีนั้นครอบครัวของคุณพิชัยดำเนินธุรกิจขายผ้ามาตั้งแต่แรก แต่ 3 พี่น้องจาวลาอันประกอบไปด้วยคุณพิชัย คุณวสันต์และ ดร.นิรันดร์ตั้งใจที่หันมาสู่วงการอสังหาริมทรัพย์ทั้ง 3 จึงเริ่มต้นด้วยการทำบ้านจัดสรรแต่ไม่ประสบความสำเร็จจนต้องคืนเงินดาวน์ให้กับลูกค้าทั้งหมด
กลับมาได้ด้วยการขายโครงการคอนโดมิเนียม
แม้จะไม่ประสบความสำเร็จในโครงการบ้านจัดสรรแต่คุณพิชัยและพี่น้องคนอื่นก็ไม่ยอมแพ้โดยในปี 2551 คุณพิชัยได้ลงทุนสร้างคอนโดมิเนียมให้ชาวต่างชาติ 2 โครงการได้แก่ The Convention Condominium และ Mountain front ซึ่งสร้างปรากฏการณ์ขายหมดได้ภายใน 2 เดือน
ความสำเร็จของโครงการคอนโดมิเนียมของคุณพิชัยมีปัจจัยหลักอยู่ 2 อย่างคือต้องสร้างของจริงขึ้นมาให้ลูกค้าได้เห็นเสียก่อนจึงจะทำให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจได้ว่าจะซื้อหรือไม่ รวมถึงทุกโครงการจะอยู่ภายใต้แนวคิดที่ว่านอกจากจะสวย คุณภาพต้องดีในราคาที่ลูกค้าจับต้องได้ แม้ว่าจะทำให้ตัวของคุณพิชัยได้กำไรน้อยลง แต่เพราะคุณภาพที่เกินราคาทำให้ทุกโครงการที่ออกมาสามารถปิดโครงการได้ในเวลาไม่นาน
สู่ธุรกิจโรงแรมในเครือบีทู
คุณพิชัยและพี่น้องมองความเป็นไปได้ที่จะเข้ามาสู่วงการธุรกิจโรงแรมว่ามีโอกาสที่จะเข้ามาโดยเฉพาะการอุดรอยรั่วที่ไม่มีใครเคยเล่นมาก่อน โดยคุณพิชัยมองว่าสำหรับธุรกิจโรงแรมนั้นเพราะทุกคนที่เข้ามาเล่นต่างมองถึงจุดเด่นความเป็นเมืองท่องเที่ยวในประเทศไทยจึงทำให้ทุกคนต่างมองไปที่การสร้างแบรนด์โรงแรมที่มีระดับราคาตั้งแต่ปานกลาง ราคาสูงถึงสูงมากมาโดยตลอด แต่คุณพิชัยกลับมองเห็นช่องว่างของระดับราคาประหยัดที่ไม่ค่อยมีใครเข้ามาให้ความสนใจซึ่งเป็นระดับราคาที่เหมาะสมกับนักธุรกิจและนักท่องเที่ยวชาวไทยจึงเป็นที่มาของการสร้างโรงแรมในเครือบีทู โดยบีทูนั้นก็มาจากคำว่า Boutique & Budget นั่นเองโดยเป็นโรงแรมที่มีกิมมิกเฉพาะตัว มีเอกลักษณ์การออกแบบที่แตกต่างไปตามแต่ละสถานที่และแต่ละจังหวัด ไม่มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครันซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้สามารถควบคุมต้นทุนและทำที่พักให้มีราคาถูกได้
แม้จะเป็นโรงแรมที่พักราคาประหยัดแต่แนวความคิดในการทำโรงแรมยังอยู่ภายใต้แนวความคิดเดียวกันกับการสร้างคอนโดมิเนียมคือต้องทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่า คุ้มราคามากที่สุดแม้จะไม่ได้มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครันแต่ลูกค้าหลายคนต่างก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่าโรงแรมในเครือบีทูให้บรรยากาศการเข้าพักในหลักหลายพันในราคาเพียงแค่หลักร้อยเท่านั้น
ทฤษฎีผลประโยชน์ที่ทำให้ใครหลายคนรู้จักคุณพิชัยมากขึ้น
อีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้นักลงทุนทั่วไปรู้จักคุณพิชัย จาวลามากขึ้นก็คือทฤษฎีผลประโยชน์ที่คุณพิชัยใช้เป็นแบบอย่างในการลงทุนในหุ้น โดยแนวคิดของทฤษฎีผลประโยชน์คุณพิชัยมองว่าสิ่งที่จะขับเคลื่อนเงินตราคือผลประโยชน์ของคนส่วนน้อย เพราะคนส่วนน้อยมีเม็ดเงินจำนวนมหาศาลที่กำหนดทิศทางของราคาหุ้นได้ ดังนั้นถ้าคุณอยากจะเป็นคนส่วนน้อยคุณจะต้องทำในสิ่งที่ตรงกันข้ามกับคนส่วนใหญ่ทำ เช่นในช่วงที่ตลาดไม่น่าเข้าลงทุนหรือเจ็มไปด้วยข่าวร้ายเป็นช่วงเวลาที่คนส่วนน้อยจะเริ่มเข้าซื้อหุ้น แต่เมื่อใดที่ตลาดเริ่มกลับมาคึกคักเต็มไปด้วยคนส่วนใหญ่ที่เข้าซื้อก็คือช่วงเวลาที่คนส่วนน้อยจะเริ่มขายเพราะสุดท้ายราคาที่คิดว่าไปต่อได้จะค่อย ๆ ลดต่ำลงในที่สุด
4 บทเรียนแนวคิดการลงทุนของพิชัย จาวลา
1.มองหาช่องว่างของตลาดที่คนส่วนใหญ่ไม่สนใจแล้วสร้างผลตอบแทนจากจุดนั้น
เหตุผลที่ธุรกิจโรงแรมของคุณพิชัยเติบโตได้นั้นเป็นผลมาจากการมองเห็นช่องว่างของตลาดที่คนส่วนใหญ่มองไม่เห็น ซึ่งเป็นช่องว่างที่มีเม็ดเงินจำนวนมากซุกซ่อนอยู่ ข้อนี้คือบทเรียนล้ำค่าสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ของเจ้าของกิจการที่หากคุณไม่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจที่มีอัตราการแข่งขันสูงก็ลองมองหากลุ่มธุรกิจที่ถูกมองข้ามเหล่านี้ดู
2.ยึดถือคุณภาพมากกว่าผลกำไร โดยต้องทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่าแม้ว่าจะได้กำไรน้อยลงก็ตาม
คติประจำใจในการทำธุรกิจของคุณพิชัยก็คือการยึดถือคุณภาพมากกว่าผลกำไร โดยคุณพิชัยจะคำนึงถึงสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับมากกว่าที่จะคำนึงว่าตนเองจะต้องได้กำไรเท่าไหร่แม้ว่ากำไรที่ได้จะไม่มากแต่ก็ได้รับการบอกต่อและสร้างความประทับใจจนกลายเป็นฐานลูกค้าที่สำคัญของแบรนด์ในที่สุด ข้อนี้จึงมีความสำคัญต่อผู้ประกอบการไม่น้อยในการสร้างความประทับใจที่ดีให้แก่ลูกค้าและเป็นเคล็ดลับที่ควรนำไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจของตนเอง
3.ปิดความเสี่ยงและไม่ทำไรเกินตัวคือแนวทางความสำเร็จของคุณพิชัย
การทำธุรกิจของคุณพิชัยจะเน้นไปในรูปแบบของการปิดความเสี่ยงเป็นหลักควบคู่ไปกับการที่จะไม่พยายามทำอะไรที่เกินตัว เคล็ดลับนี้มีความสำคัญมากต่อความสำเร็จของคุณพิชัย โดยคุณพิชัยกล่าวเอาไว้ว่าหากธุรกิจไม่พยายามปิดความเสี่ยงย่อมมีโอกาสที่จะเกิดเหตุไม่คาดฝันได้ในอนาคตเช่นเกียวกับการที่ธุรกิจที่ทำอะไรเกินตัว เกินความสามารถของตนเองท้ายที่สุดก็มีโอกาสที่ธุรกิจจะล้มเหลวเช่นกัน
4.มองสถานการณ์ล่วงหน้าค่อนข้างแม่นยำ รู้จังหวะเวลาว่าเวลาใดควรทำอะไรไม่ควรทำอะไร
ในเรื่องการลงทุนในหุ้น คุณพิชัยเป็นคนหนึ่งที่มีความสามารถในการมองสถานการณ์ล่วงหน้าค่อนข้างแม่นยำและรู้ว่าจังหวะเวลาใดควรทำอะไร อันเป็นผลมาจากการศึกษาทฤษฎีผลประโยชน์ การมองสถานการณ์ล่วงหน้าและการรู้จักจังหวะเวลาที่เหมาะสมจึงเป็นทักษะสำคัญที่เจ้าของกิจการและนักลงทุนจำเป็นต้องพัฒนาเช่นกัน
แนวความคิดของคุณพิชัย จาวลาเป็นแนวความคิดในการลงทุนและการทำธุรกิจที่ควรค่าแก่การนำไปประยุกต์ใช้กับทั้งธุรกิจและการลงทุนในสินทรัพย์ต่าง ๆ โดยเฉพาะในฐานะของผู้ประกอบการเอง เพราะแนวความคิดที่ให้ความสำคัญแก่ลูกค้าเป็นอันดับแรกนั้นสุดท้ายจะทำให้ธุรกิจมีโอกาสเติบโตและประสบความสำเร็จอย่างที่เจ้าของกิจการต้องการ
สนใจลงทุนสินทรัพย์ดิจิทัล
เปิดบัญชีเทรด bitkub ตามลิ้งค์นี้นะครับ
👉 https://bit.ly/3fLjDtU
เปิดบัญชีเทรด Satangpro ตามลิ้งค์นี้นะครับ
👉 https://bit.ly/3i2Kgf2
เปิดบัญชีเทรด Bitaza ตามลิ้งค์นี้นะครับ
👉 https://bit.ly/3vEpNSK
เปิดบัญชีเทรด Binance ตามลิ้งค์นี้นะครับ
👉 https://bit.ly/3pIPkb0
ติดตามความรู้ ข่าวสารการลงทุน / ติดต่อโฆษณาประชาสัมพันธ์
